Les muses no existeixen. La creativitat de debò, sí.

Oblida’t de Calíope, Clio, Talia o Polímnia. Oblida’t de la inspiració divina. Oblida’t de les revelacions oníriques. En el teu cos tens cent mil milions de neurones i cinc milions de glàndules sudorípares que són les responsables que una idea sorgeix del no-res. Del no-res? No, del funcionament de totes elles. Les neurones s’interconnecten per donar la solució a un problema. Els problemes generen adrenalina, i aquesta dispara les glàndules sudorípares. Crear és pensar, i pensar és treballar.

A Barcelona School of Creativity ensenyen creativitat, però abans ensenyen a pensar i a treballar. Jorge Wagensberg deia que som el que pensem.

Pensar i treballar, això és el que fem a l’Escola. Els alumnes arriben a Barcelona School of Creativity amb una base sòlida, la majoria graduats a la universitat, però han d’aprendre a aprofitar tots els seus coneixements i recursos per treure el màxim rendiment a la seva creativitat, per conceptualitzar, per aplicar els conceptes a mitjans i accions concretes, per desenvolupar-les i per comunicar el seu procés creatiu d’una manera argumentada i persuasiva. I per això cal treballar cadascuna de les 500 hores dels Programes d’Alt Rendiment Creatiu, cada dia, cada idea, cada projecte.

La Barcelona School of Creativity és el pont de la formació a la professió de comunicador, de creatiu publicitari, de director d’art, de redactor, de creador de continguts … Un pont que exigeix esforç personal, dedicació, treball diari, un pont pel qual, a estones, costa seguir avançant. Però val la pena perquè a l’altra banda … a l’altra banda hi ha el futur.

Fidel del Castillo, Director acadèmic de Barcelona School of Creativity